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28 settembre 2004 Il marketing è sempre più mobile Si chiama mobile marketing, mobile advertising o sms marketing; in breve: promozione e pubblicità via short messages service, i famosi SMS. L'idea è semplice e, come spesso capita, i risultati sono straordinari; il mobile marketing parte da alcuni presupposti di facile individuazione e si esplica in caratteristiche qualitative facilmente comprensibili. 15 motivi per fare mobile advertising 1) Il telefono cellulare è lo strumento hi-tech (e non) che tutti hanno oggi con sè, in qualsiasi momento del giorno. Si dimentica a volte il portafoglio, spesso gli occhiali, ma difficilmente il telefono cellulare. 2) Gli SMS sono utilizzatissimi ogni giorno. Gli italiani mandano e ricevono decine di SMS ogni giorno, con una media di circa 5-6 SMS giornalieri, inviati e ricevuti. 3) Gli SMS raggiungono sempre il destinatario (diciamo nel 99,99% dei casi). 4) Gli SMS sono sempre letti dal destinatario. Nessuno cancella un SMS senza leggerne per lo meno il mittente. 5) Gli SMS contengono messaggi brevi, facilmente memorizzabili. 6) Un SMS può essere utilizzato come coupon elettronico; può essere in sostanza presentato in un negozio come se fosse un cartoncino staccato da una rivista. 7) Un SMS può essere conservato per mesi sul proprio cellulare e consente pertanto al destinatario di memorizzarlo e richiamarne il contenuto anche a distanza di tempo. 8) Un SMS arriva al destinatario immediatamente dopo il suo invio dal mittente (società che promuove/pubblicizza i propri prodotti e servizi). 9) Gli SMS sono percepiti positivamente, al contrario di molti 'media' pubblicitari, come i depliant e i volantini in casella postale, gli spot alla TV etc. 10) Gli SMS sono letti nel momento scelto dal ricevente. Il mittente decide quando inviare un SMS pubblicitario e il ricevente, se in quel momento è occupato o distratto, potrà leggere il messaggio nel momento più opportuno, e quindi migliore per la ricettività del ricevente stesso. A tutto questo si aggiungono caratteristiche squisitamente tecniche e commerciali del mobile marketing, che contribuiscono ulteriormente a farne uno strumento promozionale e pubblicitario efficacissimo. |
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