04 dicembre 2002
Quali colori nel Web?

Generalmente si ha molta ‘paura’ a cambiare il colore di un prodotto. Il rischio è quello di perdere gran parte della fidelizzazione che quel colore aveva garantito, in anni e anni di pubblicità e quindi di dover ricominciare tutto da capo. Proprio per questo, quando si decide di attribuire a un sito un determinato colore identificativo, bisogna farlo a ragion veduta, dopo aver studiato tutte le possibilità, dopo avere analizzato i colori dei competitors e, possibilmente, dopo avere eseguito una piccola indagine di mercato.

Se non si dispongono delle risorse necessarie per eseguire un’indagine quantitativa (con interviste a migliaia di persone), è consigliabile comunque svolgerne una qualitativa, anche con una decina di persone. Cambiare il colore di un sito è ‘traumatico’ quasi quanto cambiarne il nome. Ovviamente questa considerazione ha anche un risvolto che può essere positivo. Il cambiamento di business di un sito deve essere accompagnato dal cambiamento del colore dominante. In questo caso, la comunicazione del cambiamento di business passa anche attraverso il cambiamento del colore.

"Think pink, don't feel blue!"

Come molti sanno, i colori, nell’antica Grecia, non avevano un significato esclusivamente cromatico. Il cane di Ulisse si chiamava Argo, che vuol dire non solo “bianco splendente”, ma anche “veloce”. Sebbene in italiano i nomi dei colori abbiano perso questa molteplicità di significato, possiamo ben dire che nelle locuzioni più comuni caratterizzano stati d’animo e situazioni molto chiaramente. “Blau” in tedesco significa anche “ubriaco” oltre che “blu” e “To feel blue” in inglese significa “Sentirsi triste, malinconico” ed esiste una marca che ha preso spunto proprio da un modo di dire inglese: “Think Pink!”, e che in italiano potrebbe essere tradotto con “Pensa Positivo!”. In Brasile vi capiterà di sentire che un vostro amico ha fatto un “Sorriso amarello” (sorriso giallo), per dire che ha sorriso in maniera falsa. Anche in italiano si è “Neri di rabbia”… Tornando ai prodotti, per poi passare ai siti internet.


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