18 Giugno 2002
E' conveniente "fare brand" on-line?

Bambini
Sebbene i bambini non possano (in linea di massima) comprare direttamente on-line, essi influenzano notevolmente i propri genitori. La LEGO costruì quindi parte della campagna incentrandola su un target di bambini di età inferiore ai 14 anni. La creatività di questa campagna era focalizzata sulla dimensione ludica che i bambini potevano intrattenere con parti del sito realizzati in collaborazione con CartoonNetwork.com, Nickelodeon Online, Disney, FoxKids.com, Warner Bros, etc...

Genitori

La campagna della LEGO cominciò a rivolgersi anche ai genitori nel Novembre del 2001, quando generalmente si comincia a pensare ai regali di Natale. Questa campagna fu lanciata anche su portali generalmente rivolti ai bambini – come il sito della Disney – ma dove spesso navigano anche i genitori insieme ai propri figli. La creatività era comunque decisamente incentrata su un target di adulti. Le differenze tra la creatività dedicata ai bambini e quella dedicata agli adulti erano lievi ma importanti: colori differenti, diversa animazione e diversi messaggi.

I risultati della campagna LEGO furono certamente positivi: + 236% di vendite rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Brand contro vendita?

Già alla fine dell’anno 2000, uno studio dell’autorevolissima IAB (Internet Advertising Bureau) dimostrava come Internet fosse un ottimo strumento per quel che riguarda la creazione o il rafforzamento di un brand.

Questo studio, in sostanza, dimostrava come Internet si stesse decisamente avvicinando ai classici strumenti pubblicitari (radio, TV, giornali). Una campagna via Web non veniva più giudicata per le vendite ‘dirette’ che portava (di un servizio o un prodotto a disposizione on-line), ma per la capacità di diffondere un marchio.


  Pagina: 1 - 2 - 3 - 4  
SEM | e-mail | design | mobile | banner | guerilla | naming | | affiliaton | strategia | miscellanea | e-commerce | chi siamo | contatti
 
Webmarketingstrategico e' un sito di SitoVivo S.r.l. via Filadelfia 162 - Torino - 011-19705358 - fondato da Federico Riva.